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《辽渔》创新转型 发展路径 探讨

2018-3-17 08:47| 发布者: nvgui8000| 查看: 8| 评论: 25|原作者: 宿公

摘要: 《辽渔》创新转型 发展路径 探讨 《辽渔》——广大钓友的精神家园。听到《辽渔》出售的消息,多少人心里波澜起伏,滋味万千。 曾几何时,互联网大潮汹涌而来,纸质媒体面临巨大冲击,多少天量发行、效益巨大 ...

                《辽渔》创新转型 发展路径 探讨


     《辽渔》——  广大钓友的精神家园。听到《辽渔》出售的消息,多少人心里波澜起伏,滋味万千。
      
      曾几何时,互联网大潮汹涌而来,纸质媒体面临巨大冲击,多少天量发行、效益巨大的报纸杂志,在危机中衰竭退出。
     而今,微信、微博、手机客户端等新媒体强势崛起、传统网络媒体(网站)骤然面临了巨大冲击挑战和竞争压力。
    《辽渔》这个网站,定位应该很明确,属于商业性质而非公益,建这网站的人是要盈利的,他也要养家糊口,也要谋生过日子,网站运转亦有相当成本,如果靠倒过来往里贴钱维持网站,显然难以为继。
     此前,《辽渔》的商业性运作模式,好像主要就靠会员卡收益,给鱼塘作宣传,鱼塘凭辽渔卡给会员一点优惠。除此之外,其他广告进项似乎就很少了。

      广大钓友上“辽渔”,目的无非就两个,一是广览钓场信息,解决“上哪玩”的问题;二是学习交流,看看别人都怎么玩的,解决“玩的好”的问题。而近一二年,微信、手机客户端等自媒体井喷,谁都能建个群,各种群如雨后春笋,几乎所有塘主都有群,本群优惠,你不买辽渔卡进群一样享优惠,如此一来,辽渔卡的销售量就不好了维持了。另外钓友们自建各种群也风生水起,什么黑坑群、野钓群、库钓群、海钓群、沙坑群,甚至住地区片群……钓场信息活跃且及时,“辽渔”的信息功能就又打了许多折扣。第二个交流功能解决“玩的好”的问题,则又受到了不断壮大的手机浏览的冲刷,现在微信上有关钓鱼的订阅号、公众号很多,里面种种应季的钓鱼技术虽然很水,但数量不少,加上各种直播、各种小视频大量涌现,辽渔这种钓鱼网站面临了不小的“分流”危机。

      在大众都可以参与的众媒时代,对于传统网络媒体来讲,既是挑战也是机遇。

      不妨看看纸质媒体的兴衰景象,面对互联网大潮,有些报业集团和杂志,没有创新发展,自消自灭了。也有一些呢,或与时俱进、创新经营运作模式、或与新媒体融合发展,走出纸媒、网媒、手机微信客户端等众媒互融的新型发展之路,保持甚至增强了影响力。就说《垂钓》杂志吧,我在上面发了很多稿所以比较熟悉,面对互联网的冲击,如果它依旧保守于纸质传播,恐怕早就歇了,现在它走《垂钓传媒》这条众媒融合之路,在优酷、爱奇艺、乐视等各大视频平台推出垂钓视频(有冠名商,或直接为大品牌钓具作宣传片等等),现在影响力和营收不但保持不掉、甚至还有增长,成为辽宁出版集团创新发展的先进典型。
     其实,这也是我希望在《辽渔》看到的景象,尽管不一定路径相同。

     网站受到新媒体冲击虽是不争之实,但是!《辽渔》依然拥有新媒体不可替代、无法拥有的优势。比如用户粘性方面,无论是登录次数还是使用时长,《辽渔》的特别优势都是其他新媒自媒无法比拟的。用户粘性的背后是用户忠诚度,这是在用户的使用习惯和认知中,日积月累所形成的。无论众媒时代变化再快,最基本的出发点和最后目标都是圈用户、引流量,一切以流量为基础,只要平台圈住了大的流量,变现是不成问题的。不然怎么会出现这么多的人讲如何吸粉?还有人专门从事这个培训的,甚至还有专门教吸粉的九十九招之类的书。

     如果“辽渔”通过创新发展能够保持影响力、保持繁荣,是我们广大钓友众心所盼。而且也应该有实现的可能。

     流量为王,圈不够流量就会面临困境,那么靠什么圈流量?——内容!所以说“流量为王”实质还是“内容为王”。优酷因为有了丰沛浩瀚的内容,才会有“瓜子二手车”“拼多多”等一投就上亿几个亿的广告投放。那么辽渔怎样才能把内容做好?主要两个方面,一是钓场信息,要大量而及时。二是大家都来说钓鱼经历、故事和玩法技术。那么调动内容生产者积极性,鼓励用户积极地贡献优质内容,就需要相对的激励机制,比如积分制,提供一个钓场信息奖励多少,发表一篇钓鱼笔记奖励多少。到时候凭积分可以奖励钓线饵料竿子轮子什么的。奖品从哪来?广告商。内容丰沛会引来更多的广告投放(除网站利润,内容提供者也有实惠鼓励)……这是良性循环,人气旺了,广告爱来;广告来了,内容有了坚实支撑,会有更高人气。网站和新媒自媒相比,坚持“内容为王”是我们厚实的资本和独有的优势,是构建自身影响力的重要法宝。要在这上头作文章、有作为,网站才能真正繁荣发展。

     到了众媒时代,打造“内容大厦”自然不能仅限网站这一亩三分地,微信、手机客户端、直播、小视频等“众媒融合”好像是更宽广的发展道路。这方面我不怎么懂,瞎想一下,比如直播、小视频,不一定站长自己去直播、自己去录许多视频,(做“上鱼”之类南门平台需要的资金就大了,不是一般人能承受的),但能不能由“辽渔”网站和客户端辟出平台,提供给视频发布者?吸引广大钓友来这里发布自己录制的各种小视频?技术讲座类也好,现场作钓类也罢,爆户也好,空军也罢,奇葩经历,搞笑故事……都来这里发一下,又好玩又有很强的参与感,网站还有奖励。

     当然,融合创新不是简单地两者相加。仅IT专业技能强是不够的,得有了解熟悉新媒体业务的专业能力才行。
     同样,运作广告投入,也是需要很强的专业能力的。原先辽渔卡和塘主宣传费的广告营收模式走得费劲了,这就需要寻找和构建新的广告营收模式。塘主发信息、二手交易、卖饵料小药等等网站实行收费,这好像是仨瓜俩枣较难成为主收入,至于有热心钓友提出实行会员制,来网站玩(得信息、学东西),一人每年交10块钱,好像也不大好实行(当然若真能实行,几万十几万的浏览客,数量也挺可观,让我交我是会交的)。但是这个方法应该是柄双刃剑,弄好了,会保证网站的收入,弄不好,人越来越少、网站越发的冷清,就真的步入死胡同了。况且国外的钓友“麻药师”说:“如果这个论坛app靠塘主或者钓友提取费用,这个就是大失败。”我觉得这是比较新的运营理念。

     《辽渔》网毕竟不是大型门户网站,也不是“海峡”之类全国性钓鱼网站,它在辽宁有影响力,可也仅仅一省一地而已。所以让各大品牌鱼具商来这里投放大单广告,难度较大。但如果运作方式灵活多样,似乎也并非不可为之事。运作广告好像也是需要很强的专门业务能力,或说是要专门人手去跑的,“众媒融合”也需要专门人手去运作。那么增加员工,运营成本从哪出?这就牵涉另一个问题了——资金。
     现代社会,似乎任何一个商业项目的运作都要先搞定资金投入,资金是运行的命脉。仅靠站长自己钱包里的积蓄很难将“辽渔”做大做强。或者号召热心钓友打赏赞助,恐也是授鱼不授渔,非为长久之计。那么能否寻求到战略投资?怎么去找资金投入?众筹?风投?抑或投资合伙人?……

     希望有丰富广告运作、市场运营经验的热心钓友,能来为“辽渔”献计献策,支支招,出出道,为《辽渔》找到转型突破口,从顶层设计上,提供创新发展的新路径。
     你对《辽渔》有感情么?你把《辽渔》当作自己的快乐家园么?那么,请伸出你热情的手,无私奉出你的经验智慧,来参加让《辽渔》浴火重生的探讨吧!
     根据本专题帖的进展情况,我们将考虑张罗一个圆桌讨论会,邀请五七八位主意好、有见解的热心朋友与站长坐在一起,就《辽渔》转型创新发展路径的设计与实施,进行深度研讨。





发表评论

最新评论

蝰蛇585 2018-3-16 16:03
   辽鱼如果能多吸引厂家在这打广告,做些免费试钓活动,就像金鳞王厂家这样的支持。也可以用积分换取一下小钓具。这都是需要厂家的赞助!辽鱼的浏览量不比海峡等专业论坛的少。希望能人多找些赞助的厂家。
人在天崖 2018-3-16 16:18

大面团子 2018-3-16 16:43
发展需要强大的资金支持,前期要舍得投资,比如支付宝和微信抢用户都是靠前期的资金支持,先投资把用户稳定住,后期自然就赚钱了
syxmzcg888 2018-3-16 17:21
大家都来集思广益,钓友群体里懂经营善管理的踊跃发表意见啊,希望辽渔撑下去开创一片新天地。
小刚vcd 2018-3-16 17:56
很简单的事呀,你要赢利就得自己跟上市场,不然必然要被市场所淘汰!
吃老本必然是这样的结果!
不能把最后仅有的这些会员资源转化到新的赢利点上,那就只能做为最后的资产价值出售了!
荒食 2018-3-16 18:06
辽渔是咱自己家乡的网站,咱钓鱼人自己的家园,不能眼看着他就这么走向落魄。想当初,我们都是24小时的上来闹,半夜看看帖子都能笑出声来,家人都以为我们得了精神病。至于么?真至于,这里给我们带来了无尽的欢笑,结识了数不尽的渔友,谈渔事聊技术,孜孜不倦废寝忘食,每每回到家都会第一时间打开电脑上来瞧瞧…
真心希望有识之士过来,大家集思广益,探讨辽渔网站的未来,献计献策,共谋发展。
12345678 2018-3-16 19:37
nvgui8000 2018-3-16 20:01
就本人来讲,历经辽渔的麦穗、鲫鱼、鲤鱼等网站级别,乃至后期的初级会员、中级会员、高级会员、论坛元老,又之后的版主、超级版主、管理员… 辽渔这十年来的风风雨雨一直的经受了过来!就是现在,当初的QQ不说,微博我有博客我坚持微信我也玩直播偶尔的也参与还一直的融进了《垂钓》杂志…

但是,不用提辽渔的感情单就玩儿的方面学习的方面我个人认为日前的哪方面的媒体也不能和辽渔这类这个网站能比…

博客微博杂志的,山高无近亲,一个备份而已。微信一闪而过、闹过不留一丝痕迹。唯有网站的弘广厚重,凝聚着真心的性情朋友,最起码的说钓法接近钓友相识钓点明了的有沟通有互动…

前几天和眼镜站长说:不要轻言放弃,起码现在的各项资源很重要,操作管理又轻车熟路,单就站长自己改项的话也是又面临摸索磨练!

刚放下酒杯,看到宿公老师的这番真情实意,也没下楼散步,就厅里一边蹓跶一边码字说话呐!

分析宿公老师分析了该说什么宿公老师也说了最终就是个资金问题,怎样来咋整?讲话了大家集思广益,说白了就是不想这个辉煌过的辽宁渔友之家散了没落了…

谢谢宿公老师的“召集”! 俺、来过了 …
wangkz 2018-3-16 21:01
强烈支持楼主ing……
azrael1984 2018-3-16 22:33
引用:《辽渔》这个网站,定位应该很明确,属于商业性质而非公益,建这网站的人是要盈利的,他也要养家糊口,也要谋生过日子,网站运转亦有相当成本,如果靠倒过来往里贴钱维持网站,显然难以为继。

观点:(个人观点,贻笑大方,不喜随便喷)
1:在我看来辽渔一直是一个公益性的网站,从未在辽渔感觉出商业化气息。(很享受辽渔的气氛,却连会员卡都没办,因为觉得没必要,原因宿公已经阐述的很清楚了)
2:如有盈利的需求应准确定位。是维系论坛的日常支出还是要实现盈利
3:受众群体的确定,那些群体能成为潜在的客户,能获得什么样的利益
4:渔友,论坛,商户实现共赢。渔友的需求,论坛的平台,商家的产品有机结合
5:论坛会员优越性如何体现,体现优越性以吸引更多受众群体
6:规范上下游两端(会员和商户(包括营销商和塘主)的行为,提高论坛受众群体质量

暂时码这些,想起来再写。集思广益,必有出路。一直受辽渔的恩惠,也没回报过什么。真心希望辽渔能在创新改革的阶段找到好的出路,给钓鱼人一个属于自己的平台
小乙哥 2018-3-16 22:45
发展需要支持。希望辽渔涅槃重生,创造辉煌!
老陶 2018-3-17 22:14
曾经的辉煌,如今的困惑,未来的希望。全靠论坛精英们的运筹帷幄。
火云邪神 2018-3-17 22:31

    众人拾柴火焰高,面对当前各种自媒体平台的冲击,《辽渔论坛》创新转型迫在眉睫,网站运作需要钱,怎么吸引资金投入是最重要的。
宿公 2018-3-18 09:48
本帖最后由 宿公 于 2018-3-18 09:54 编辑


      许多朋友表达了不舍、感谢,同时为眼镜站长送上了良好祝愿和加油鼓励,这是对眼镜的莫大激励。
      众人拾柴火焰高,如果你有好点子好建议,将更是宝贵助力、会对眼镜有更大的帮助。

     有新型市场运营经验的朋友,如能愿意参加《辽渔》发展路径“圆桌讨论会”,我代表眼镜站长和广大钓友表示由衷的感谢,请你通过眼镜站长的留言、站短、电话等告知他一下,(或者留言给荒食管理员和我都行),届时如果有条件举行,眼镜站长和我们将向您发出诚挚邀请。

     有引资渠道或者合作意向的朋友,请直接与眼镜站长勾通。真心希望:您就是一位热心的引荐者、搭桥人。


依然故我 2018-3-18 12:22
提高钓友发帖积极性 提高帖子质量 大家爱看 多参与  论坛内容丰富多彩 人脉越来越多  让大家留在这个家中  多举办点活动  费用自理的大家也很愿意参加  十年之约没有举办 很遗憾  希望论坛越来越好  开春了 钓鱼故事接踵而至 都努力爱护着我们的辽鱼吧
依然故我 2018-3-18 12:27
鱼塘宣传这块可以找专门版主严格管理  有时间有精力的人可以召集一下  建个鱼塘塘主群  违规的自己都不好意思在群里呆着  我觉得辽鱼一定可以越来越好 因为太多的人离不开这里 还有曾经留下的故事……
坐云彩上钓鱼 2018-3-18 19:55
荒食 发表于 2018-3-16 18:06
辽渔是咱自己家乡的网站,咱钓鱼人自己的家园,不能眼看着他就这么走向落魄。想当初,我们都是24小时的上来 ...

我就没看见过有能笑出声的帖子,麻烦你在哪看的,我也看看?
荒食 2018-3-18 19:58
坐云彩上钓鱼 发表于 2018-3-18 19:55
我就没看见过有能笑出声的帖子,麻烦你在哪看的,我也看看?

你去小渔村翻看一下几年前的帖子
小译699 2018-3-18 23:09
辽渔:技术服务 商业导入 公益发展 内容创新

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